受房地產(chǎn)市場調(diào)控政策密集出臺的影響，處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的陶瓷業(yè)銷售量不斷下滑，業(yè)內(nèi)甚至稱進(jìn)入了“冰凍期”。時下，一線城市限購正在轟轟烈烈進(jìn)行，部分二三線城市限購馬上起航，無疑給未來的陶瓷產(chǎn)業(yè)前景蒙上了更多陰影。業(yè)內(nèi)人士分析指出，在政策和市場的重壓下，消費(fèi)者走向四五級城市或許是趨勢，陶瓷企業(yè)應(yīng)及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，細(xì)分銷售渠道，以此推動企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
樓市調(diào)控建材業(yè)受寒
今年初，在順德舉辦的一場業(yè)界高端論壇上，不少與會的專家學(xué)者均表達(dá)了對房地產(chǎn)調(diào)控市場的擔(dān)憂。“作為房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的下游產(chǎn)業(yè)，各種樓市調(diào)控政策對家居行業(yè)肯定是有影響的，房地產(chǎn)和建材家居在某種程度上來說是掛鉤的，但是不會反應(yīng)得那么快。”時隔半年之后，新快報記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，專家學(xué)者們的擔(dān)憂成為了現(xiàn)實(shí)。
“今年上半年，佛山整個建材家居業(yè)銷售都不太理想，有些陶瓷企業(yè)的銷售量甚至下滑50%。從今年上半年一線城市限購開始，大部分家居企業(yè)就將市場轉(zhuǎn)向二三線城市以及國外市場。”中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵告訴新快報記者。
順德檢驗檢疫局近期公布的家居出口數(shù)據(jù)也表明，上半年佛山的建材家居市場備受房地產(chǎn)調(diào)控的影響。“順德家居出口在經(jīng)歷了幾年的高速增長后，今年上半年首現(xiàn)‘量跌’局面。同時，據(jù)順德本地家居行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，受人民幣升值等影響，今年1月-7月，順德家居全行業(yè)利潤損失近15億元。”
樓市限購范圍或擴(kuò)大
一線城市的限購政策已經(jīng)讓開發(fā)商坐立不安。而近日更有消息稱，住建部已經(jīng)下發(fā)文件，要求各省在8月20日之前上報所轄區(qū)內(nèi)各城市的上半年房地產(chǎn)市場調(diào)控工作情況，并給出限購五大標(biāo)準(zhǔn)。這意味著住建部已經(jīng)在督促地方政府，預(yù)計8月二三線城市限購令靴子落地。
不少業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下二三線城市是建材家居的集中地，“如果二三線城市大范圍限購，對建材市場的影響可想而知。非本地戶口的人不一定能夠買到房，有本地戶口的人不能多買房”。
也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，房地產(chǎn)的各種調(diào)控政策對家居行業(yè)肯定是有影響的。“房地產(chǎn)和家具在某種程度上來說是掛鉤的，但是不會反應(yīng)得那么快。”佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹表示，家居行業(yè)受地產(chǎn)影響的反射弧往往在半年左右。
建材應(yīng)拓展農(nóng)村市場
資深業(yè)內(nèi)人士安金平在接受記者采訪時表示，根據(jù)房地產(chǎn)商一貫的泡沫作風(fēng)，他們同樣會在四五線城市開發(fā)，滿足上游消費(fèi)群體剩余消費(fèi)者的需求。可以說，隨著二三線城市的調(diào)控落地，四五線城市必將是陶瓷衛(wèi)浴的下一個高地。
“陶企對四五線城市的重視有著一個很明顯的作用，它能夠平衡全國各城市的消費(fèi)，而且也能平衡人口布局。它甚至能幫陶瓷衛(wèi)浴做好品牌溝通、品牌入鄉(xiāng)親民的作用。從目前來看，很多陶瓷衛(wèi)浴品牌能夠做好一二級市場，但是做不好中低級市場，主要是缺少溝通。由此以四五線城市作為陶瓷衛(wèi)浴的新高地，能夠幫助陶瓷衛(wèi)浴品牌們做好全國各級城市。”
在“內(nèi)憂外患”的局面下，家居企業(yè)應(yīng)怎樣應(yīng)對呢?某陶瓷的營銷負(fù)責(zé)人根據(jù)自己的體驗，建議陶企加大對品牌的耕耘。“在這種情況下，品牌營銷就顯得更重要。二三線城市乃至四線或農(nóng)村市場，也有巨大的潛力，將品牌的影響力拓展到這些地方去。”藍(lán)衛(wèi)兵也認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)將渠道下沉到四線乃至農(nóng)村市場去。“現(xiàn)在農(nóng)村市場還是個未開發(fā)的市場，這個市場也很大。”
不少陶企負(fù)責(zé)人表示，除了調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)外，細(xì)分渠道也很重要。“比如將重點(diǎn)放在工程項目方面，扭轉(zhuǎn)之前零售為主的局面。此外，企業(yè)不應(yīng)局限于現(xiàn)有的營銷渠道，可以將渠道細(xì)分和深入，同時拓展國外市場。”
