1.中國墻紙在家居裝飾裝修上使用率低
業內人士說，國外住人的地方貼紙，沒人的地方刷漆。有數據統計，在歐美壁紙的使用率約50%以上，日韓在98%以上，而中國基本只在大城市使用，且使用率只是近10%。可見中國有著巨大的市場潛力以待挖掘。
2.消費者對墻紙的認識有偏差
制約行業發展有幾個人們認識方面的偏差：
第一，誤認為不環保。人們對墻紙的認識仍停留在八、九十年代的狀態，有相當人數的中國消費者認為貼壁紙不如刷漆，其原因一則認為貼壁紙不夠環保。中國1978年才開始生產第一卷壁紙，比歐美國家晚一百年，比日韓國家晚二、三十年。國家沒有有效地引入國外的產品環保標準，從技術到原材料選用以及鋪裝用的膠水都不符合環保標準，導致墻紙有氣味，人們認為貼壁紙不環保。
第二，誤認為質量差。八、九十年代生產的壁紙由于設計、材質、生產上的差強人意，存在卷邊、對花不工整、花色單調、褪色、粗制濫造等諸多問題，使墻紙不被消費者接受。恰逢此時，以立邦漆為代表的涂料開始大量進入國內家裝市場，壁紙節節敗退，整個行業陷入低谷。
第三，誤認為價格太高。原因是八、九十年代壁紙多出現在高級飯店、使館、涉外餐廳等高端公共場所，消費者潛意識將壁紙定位為“奢侈品”。另外，墻紙行業受渠道商、經銷商、賣場的綁架，價格降不下來，也是影響市場放量的一個原因。
